Халыкаралык маркетинг реферат

[ скачать ]

Халықаралық маркетинг«Кэмпбелл» сорпасын Бразилиядағы салқын қабылдау
«Кэмпбелл- Сорпа»фирмасы- американың консервіден жасалатын сорпа нарқының сөзсіз лидері.Оның үлесіне елдегі сатылатын сұйық сорпа концентраттарының 80-%- тен астамы келеді.Ал оны шет елдерге шығаруға талаптанғандары көрсеткіштері көпшілік жағдайда ондай әсерліліктен алшақ жататын.
«Кэмпбелл» фирмасының алғашқы бір сәтсіз аттанысы Ұлыбританияда болған,онда фирма 1960ж. өзінің атақты концентрацияланған сорпалы ақ-қызыл банкілерімен және АҚШ-тағы жарнаманы қайталатын тақырыппен шыққан.Аяғында бұл талап фирма үшін 30 млн. Шығын келтірген.Себебі : тұтынушы америкалық кішкентай банкілерді ағылшындардың концентрацияланбаған сорпаларықұйылған үлкен банкілермен салыстырып көріп, «Кэмпбелл» сорпасы өте қымбат деген қорытындыға келген.Ол «Кэмпбелл» сорпасының концентрацияланғанын, ал оған су қосқаннан кейін, оның фактілі бағасы басқаларға салыстарғанда арзан болатынын түсінбеген.
1978 ж. «Кэмпбелл» фирмасы Бразилия нарқына шығып, жергілікті бір компаниямен бірігіп , аралас кәсіпорын ұйымдастырып, оның қорына 6 млн.