Учебно-практическое пособие: Рекламоведение

[ скачать ]

Содержание
ВВЕДЕНИЕ 6
1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ 8
1.1 История и этапы развития рекламы 8
1.2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций и ее функции 10
1.3 Типы рекламы 14
Резюме 22
Тестовые вопросы для самоконтроля знаний 23
2. РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС 25
2.1 Схема рекламной коммуникации 25
2.2 Характеристика современного рекламного процесса 29
2.3 Регулирование рекламной деятельности. Международный кодекс рекламной практики 38
МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ 45
Часть I. Правила рекламирования (основные принципы) 45
А. Правила поведения 46
Б. Правила исполнения 48
Часть II. Взаимоотношения между рекламной промышленностью и ее клиентами 49
А. Специальные виды рекламы 50
Б. Специальные виды товаров и услуг 51
Резюме 53
Задания для самостоятельного выполнения. 53
Тестовые вопросы для самоконтроля знаний 54
3. РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ 56
3.1 Структура рекламного обращения 56
3.2 Создание и использование текстов в рекламе 60
3.3 Слоган 64
3.4 Особенности использования текстов в различных средствах рекламы 66
3.5 Цвет и иллюстрации в рекламном обращении 71
Резюме 75
Задания для самостоятельного выполнения 75
Тестовые вопросы для самоконтроля знаний 76
4. РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ 79
4.1 Классификация рекламных средств 79
4.2 Реклама средствами массовой информации 81
4.3 Рекламные мероприятия и материалы 87
4.4 Рекламные мероприятия «Паблик рилейшнз» 93
Резюме 103
Тестовые вопросы для самоконтроля знаний 104
5. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА И ИХ СТРУКТУРА 106
5.1 Организация работы рекламного агентства 106
5.2 Функции рекламного агентства 109
5.3 Структура рекламного агентства 110
5.4 Типы рекламного агентства 115
Резюме 119
Тестовые вопросы для самоконтроля знаний 119
6. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ И ОСОБЕННОСТИ ИХ ОРГАНИЗАЦИИ 121
6.1 Организация рекламных кампаний 121
6.2 Планирование рекламной кампании 127
6.3 Разработка плана рекламной кампании 131
Резюме 133
Тестовые вопросы для самоконтроля знаний 133
7. ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В РЕКЛАМЕ 136
7.1 Товарные знаки в рекламе 136
7.2 Использование товарного знака 140
7.3 Формирование фирменного стиля и имиджа фирмы 146
Резюме 149
Задания для самостоятельного выполнения 150
Тест на разработку и использование товарного знака 151
8. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 153
8.1 Основные направления и роль рекламных исследований 153
8.2 Направления рекламных исследований 156
Резюме 160
Тестовые вопросы для самоконтроля знаний 160
9. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ 162
9.1 Методология проведения рекламной работы 162
9.2 Планирование рекламной работы 168
9.3 Разработка рекламного бюджета 170
Резюме 176
Тестовые вопросы для самоконтроля знаний 176
10. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 178
10.1 Понятие об эффективности рекламы 178
10.2 Методы оценки эффективности рекламы 179
10.3 Психологическая эффективность рекламы 181
10.4 Эффективность рекламных кампаний 183
Резюме 184
Задания для самостоятельного выполнения 184
Тестовые вопросы для самоконтроля знаний 186
ГЛОССАРИЙ 189

ПЕРЕЧЕНЬ РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРА 198

ВВЕДЕНИЕ

В условиях рыночной экономики роль рекламы постоянно возрастает, вопросы организации рекламной деятельности приобретают исключительную актуальность. Курс «Рекламная деятельность фирмы» является одним из профилирующих для студентов специальности 0905 «Маркетинг и коммерция» и играет важную роль в формировании специалиста по маркетингу.
Реклама в продукции и деятельности предприятия - важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий - информационный выход на потребителя. Специалисту по маркетингу необходимо на профессиональном уровне решать проблемы рекламы производимых и продаваемых товаров и услуг. Целью изучения курса является формирование у студентов специфических знаний по теоретическим вопросам и практическим навыкам по организации и проведению различных рекламных мероприятий, как на внутреннем, так и на внешнем рынке.
Основной задачей изучения курса является вооружение студентов коммерческого факультета знаниями по основным теоретическим вопросам рекламы: классификация основных средств рекламы видов рекламных материалов, общую методологию организации и проведения рекламной работы, планирование рекламных компаний и денежных средств на рекламу.
Организация комплекса эффективных рекламных, мероприятий - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и сложная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений.
Изучение основ рекламной деятельности базируется на передовых достижениях в области рекламы, изучении зарубежного опыта.



реклама по смс